Казань стала «Третьей столицей России». Это словосочетание было зарегистрировано Роспатентом как официальный товарный знак (бренд) города наряду с еще несколькими, в том числе «Третий город России» и “Russia’s third capital”. О событии 3 апреля сообщил «Коммерсантъ» со ссылкой на пресс-службу мэрии Казани. Таким образом, ожесточенный спор за высокое звание последователя Москвы и Санкт-Петербурга между столицей Татарстана и Нижним Новгородом завершился. Нижнему достался почетный бренд «Столица Поволжья», который также попал в анналы Роспатента.
Нельзя сказать, что новость вызвала бурный восторг у местных туроператоров. Руководители опрошенных корреспондентом «БАНКО» компаний оказались вообще не в курсе знаменательного события и на вопрос, будут ли они привлекать бренд в целях привлечения туристов, отвечали односложно: «Наверное…» Если для нижегородских властей проблемы растиражировать товарный знак труда не составит, то в Казани ситуация сложнее. Дело в том, что правообладателем бренда стал городской комитет по рекламе, который не имеет права самостоятельно использовать в коммерческих целях «Третью столицу России». По мнению «Коммерсанта», вдруг свалившееся богатство придется передать какому-нибудь юрлицу по лицензионному договору. В любом случае звонкие бренды теоретически вполне могут привлечь внимание части зарубежных туристов.
